В современном мире развитого капитализма стоимость крупных брендов исчисляется десятками, а то и сотнями миллионов и даже миллиардов долларов. И если вы хотите знать, сколько денег придется скопить, чтобы купить, к примеру, бренд Google, то на этот вопрос ежегодно отвечает Brand Finance - ведущий мировой независимый консультант по оценке брендов. Вот и в нынешнем году он представил свой ежегодный доклад о самых ценных брендах в мире. А мы представляем его вашему вниманию, собрав подробности о топ-10 лидеров списка.
Посмотреть полный отчет (.pdf)
10. China Construction Bank - $69,7 млрд.
Первую десятку открывает один из самых дорогих банковских брендов мира и, по совместительству, один из четырех крупнейших банков Поднебесной. Китайские банкиры по мелочам не размениваются; бренд CCB всего за год вырос на 23%. Этот успех можно объяснить новаторскими разработками в сфере цифровых банковских услуг.
Будучи первопроходцем в банковском ландшафте Китая CCB также открыл двери своего первого отделения банков самообслуживания, управляемого роботами - почти как в фантастическом фильме, только без восстания машин. В этом отделении внедрены такие новшества как система распознавания лиц, искусственный интеллект и виртуальная реальность.
9. Verizon - $71,1 млрд.
Одна из двух телекоммуникационных американских компаний, попавших в первую десятку.
По сравнению с годом предыдущим стоимость бренда Verizon подросла на 13,3%. Однако в спину ему дышат множество больших и мелких конкурентов, таких как T-mobile.
8. ICBC - $79,8 млрд.
Самый ценный бренд Китая - банковский гигант ICBC с центральным офисом в Пекине. Стоимость этого бренда выросла почти на 35% в период с 2018 по начало 2019 года. Являясь крупнейшим в мире кредитором по активам, ICBC более чем втрое увеличил число своих зарубежных торговых точек за последние 10 лет. Сейчас их насчитывается около 400 по всему миру.
7. Facebook - $83,2 млрд.
Хотя компания, подарившая Интернету одну из самых популярных социальных сетей, заняла 7-е место в рейтинге, ее общая сила снизилась. Тем самым Facebook продемонстрировала второй худший результат в топ-100 самых дорогостоящих брендов 2019 года, снизив свою стоимость на 11%.
После череды скандалов, включая злоупотребление данными в Cambridge Analytica и распространение фальшивых новостей, неудивительно, что у бренда возникли серьезные проблемы. Потерять репутацию легко, а чтобы восстановить ее компании Facebook придется продемонстрировать, что она заботится о безопасности обработки данных и может помешать распространению дезинформации.
6. AT&T - $87 млрд.
Хотя эта телекоммуникационная американская компания и переместилась с пятой на шестую позицию, в этом году она прибавила к своей стоимости 5,6%. На данный момент AT&T является самым ценным телекоммуникационным брендом в мире. Однако большинство американских брендов не растут, а теряют в стоимости, поскольку конкуренция со стороны интернет-гигантов очень высока. Все больше клиентов предпочитают пользоваться услугами интернет-сервисов для голосового и видео-общения, чтобы оставаться на связи.
5. Samsung - $91,2 млрд.
В отличие от первых четырех позиций рейтинга, которые либо сохранили свои места, либо переместились поближе к лидеру, одна из самых влиятельных технологических компаний в мире свои позиции сдала. Правда всего на одну строчку, став пятой вместо четверного номера списка. Ее ценность снизилась на 1,1%. Тем не менее Samsung стал единственным неамериканским предприятием в пятерке наиболее дорогих брендов мира.
«Продажи мобильных телефонов компании не оправдали ожиданий, поскольку Galaxy Note 9 и Galaxy S9 были недостаточно конкурентоспособны на рынке высокого класса, и компания также потеряла позиции на рынке смартфонов среднего и низкого уровня», - говорится в отчете Brand Finance.
4. Microsoft - $119,5 млрд.
Одним из брендов, который триумфально вернулся в «большую пятерку», является всемирно известная корпорация Microsoft. По сравнению с предыдущим годом она поднялась с 6-го на 4-е место в Brand Finance Global 500. Стоимость бренда выросла сразу на 47% до 119,59 млрд. долларов; и пока что Microsoft является самым быстрорастущим брендом среди топ-10 самых ценных.
Облачная бизнес-модель оказалось для корпорации весьма успешной, и в 2018 году ее доход вырос на 17%. Хотя когда-то казалось, что Microsoft вышла из игры, ее решимость адаптироваться к новейшим веяниям бизнеса является отличным примером того, как бренд может использовать изменения в своих интересах. А вот самоуспокоенность может быть вредной, поскольку даже успешные технологические гиганты часто сталкиваются с препятствиями со стороны стартапов и брендов-конкурентов.
3. Google - $142,7 млрд.
Сохранив свое присутствие в первой тройке дорогостоящих брендов, Google является показателем того, как важно компании использовать технологических инноваций, чтобы оставаться ценной в глазах клиентов и потребителей. Компания по-прежнему доминирует в секторе поисковых систем, и в целом подорожала на 18,1%.
2. Apple - $153,6 млрд.
Самое дорогое «яблоко» в мире изо всех сил пытается расти на ключевых развивающихся рынках и демонстрирует слабую мотивацию для диверсификации своего портфеля.
Несмотря на то, что в 2019 году Apple вышла на второе место среди брендов-тяжеловесов, ее результаты нельзя назвать стабильными. Она проигрывала Google в 2017 году, а затем и Amazon. Нам остается лишь наблюдать за тем, разделит ли компания из Купертино судьбу Walmart, выбывшей из десятки лидеров. Ведь зависимость от продаж телефонов ставит под угрозу долгосрочное процветание Apple.
1. Amazon - $187,9 млрд.
Эта компания сохраняет свое звание самого ценного бренда в мире. По состоянию на 2019 год ее стоимость увеличилась почти на 25% до внушительных 187,9 млрд. долларов.
Прошлый год был для Amazon исключительно удачным, так как в Prime Day (так называемый день великих скидок) покупатели приобрели более 100 миллионов продуктов. Вскоре после этого бренд впервые в своей истории перешел порог в 1 триллион долларов на Уолл-стрит.
Дэвид Хей
Генеральный директор Brand Finance
«Поскольку Amazon неуклонно расширяется в новых секторах, ценность его бренда находится в хорошем положении для роста. Однако неоднозначный публичный прием недавно объявленного громкого развода его основателя и генерального директора Джеффа Безоса ставит под сомнение репутацию (бренда), а потенциальное изменение состава акционеров ставит под угрозу стабильность компании. При неправильном подходе процесс разделения может стоить бренду значительно больше 10 миллиардов долларов, и ожидается, что диапазон потерь может составить 5-10% от текущей стоимости бренда Amazon».
Альтернативной мерой бренда является «сила», а не «ценность». Показатель индекса силы бренда учитывает маркетинговые инвестиции, акционерный капитал и эффективность бизнеса. По этому альтернативному показателю компания Ferrari вышла на первое место. А вторым по силе брендом в мире и 20-м по ценности оказался крупнейший банк России - Сбербанк. Впрочем рядовым россиянам это достижение может доставить разве что моральное удовольствие. Приятно, что хоть где-то мы еще в числе первых.
Кроме Сбербанка в топ-100 Brand Finance нет российских брендов. Чтобы увидеть их вы должны спуститься на 122 строчку (банк ВТБ), 210 строчку (Газпромбанк), 286 позицию (Альфа-банк) и 491 место (Промсвязьбанк).
