Главная Разное Самые известные бренды Украины, список MPP Consulting

Самые известные бренды Украины, список MPP Consulting

Как утверждают маркетологи, разрекламированный бренд увеличивает прибыль от продукта на 10-20%. Именно столько готов заплатить покупатель за эмоции, связанные с брендом.  

Какие же товары приносят больше всего удовольствия украинским покупателям? Ответ на этот вопрос дает агентство MPP Consulting, которое в конце прошлого 2018 года провело подсчет самых прибыльных и узнаваемых брендов Украины.  

Для подсчета «золотых» марок применялась особая методика, которая учитывала не только прибыль компании, но стоимость бренда в целом. Оценивалась также свежесть и оригинальность презентации товара на рынке. По результатам был опубликован список брендов, которым повезло оказаться на вершине потребления украинского общества 

10. Киевстар

Стоимость: 155 млн. долларов
Категория: телекоммуникации 

Первую десятку топовых украинских брендов 2019 года занимают компании, занимающиеся производством пищевых продуктов и напитков, а также работающих в сфере услуг.  

Не стала исключением и компания мобильной (и не только) связи «Киевстар». «Киевская звезда», а именно так переводится название бренда, светит на украинском небосклоне уже почти четверть века и отнюдь не собирается сдавать позиции. На настоящий день это — один из крупнейших операторов мобильной связи во всей Европе. Получить выгодный тариф от «Киевстар» можно не только в городах, но и в отдаленных селах, поскольку телекоммуникационная сеть компании охватывает почти 30 тысяч населенных пунктов. 

9. АТВ

Стоимость: 157 млн. долларов
Категория: розничная торговля 

Эта сеть розничных магазинов известна своей привлекательной ценовой политикой для бережливых покупателей. АТВ работает по дискаунтной модели, то есть цены в сети обычно ниже среднерыночных.  

Хотя конфликт на Донбассе сильно повлиял на точки продажи сети (в зоне военных действий пришлось закрыть более 150 магазинов) АТВ по-прежнему является одним из самых сильных игроков на украинском рынке. Каждый день там отоваривается более 3 млн. украинцев.  

Однако АТВ не только продает, но и производит товары: примерно 1/5 от всего ассортимента является собственной продукцией компании.  

8. Nemiroff

Стоимость: 196 млн. долларов
Категория: алкогольные напитки 

Это не только один из самых дорогих брендов Украины, но и одно из самых первых алкогольных предприятий, куда нашли дорогу иностранные инвестиции. С тех пор компания превратилась в одного из крупнейших поставщиков алкоголя не только на украинский и российский рынки, но и по всему миру. Именно водку от Nemiroff часто можно встретить в самых популярных дьюти-фри в мире 

И хотя открытая реклама алкогольных продуктов в России запрещена, Nemiroff очень активно пользуется рекламой скрытой, покупая право на изображение своей продукции в фильмах и сериалах, а также спонсируя спортивные мероприятия. 

Дополнительную притягательность бренду придает латиница:  

  1. Во-первых, она выглядит представительнее, чем кириллический алфавит.  
  2. Во-вторых, так проще выйти на международный рынок, поскольку не надо возиться с перебрендированием 
  3. А в-третьих, потребителям легче ассоциировать товары на латинице с пресловутым «европейским качеством». 

7. Roshen

Стоимость: 206 млн. долларов
Категория: кондитерская промышленность 

Любимое детище теперь уже бывшего украинского президента до сих пор находится в топ-10 лучших украинских брендов. Да-да, основатель компании – сам Петр Порошенко, который и дал компании имя, убрав первый и последний слоги из своей фамилии.  

И хотя Порошенко во всеуслышание объявил, что продаст компанию после победы на выборах, обещание свое он не сдержал. Кто же в здравом уме готов отказаться от курицы, несущей шоколадные яйца? Поэтому он всего лишь передал свои акции независимому трастовому фонду, где они и дождались его проигрыша на выборах. 

Компания Roshen активно пыталась пробиться на российский рынок, и даже открыла фабрику в Липецке. Однако из-за возникших трений между двумя государствами пришлось ей несладко.  

Сначала поставки продукции «заморозили» якобы из-за ее плохого качества и содержания вредных для здоровья веществ. Потом Москва арестовала все средства компании. А в в апреле 2017 года пришлось остановить производство на липецкой фабрике. Но, несмотря на это, на Украине Roshen процветает. Даже несмотря на все слухи о том, из чего на самом деле делают рошеновские конфеты. 

6. Хортица

Стоимость: 229 млн. долларов
Категория: алкогольные напитки 

Как ни странно, алкогольные бренды появились на Украине относительно недавно. До начала XXI века производители предпочитали каждые два-три года выпускать на рынок новую марку, о которой вскоре все благополучно забывали.  

Причина такого поведения производителей – мнение покупателей, что о качестве товара заботятся только в самом начале выхода марки на рынок, а потом оно начинает неизбежно падать. Но после 2010 года в алкогольные бренды стали вкладывать большие деньгиИ яркий тому пример — «Хортица», продукция которой с 2014 года удостаивается многочисленных наград.   

Интересно, что премиальные сорта водки «Хортица» подвергаются очистке с помощью минералов и драгоценных металлов.  

Водка этого бренда славится своим мягким вкусом и популярна не только на Украине, но и за рубежом. 

5. Sandora

Стоимость: 231 млн. долларов
Категория: безалкогольные напитки 

Хотя «Сандора» уже лет десять принадлежит международному холдингу PepsiCoона еще до покупки единолично держала практически половину украинского рынка соков.  

А после покупки к ассортименту компании прибавились и традиционные напитки от PepsiCo: разные сорта «Пепси», «Миринда», бутилированный чай «Липтон» и т.д. Не брезгует Sandora и минералкой, поскольку «Пепси» импортирует минеральную воду из самих Ессентуков. 

4. Приватбанк

Стоимость: 237 млн. долларов
Категория: финансы 

Хотя «Приватбанк» начинался как банк частный, после проведенной пару лет назад  национализации он превратился в 100% государственный. Чем очень был недоволен его прежний владелец — украинский миллиардер Игорь Коломойский. 

Это своего рода украинская версия «Сбербанка», которая безраздельно царствует в банковской сфере по количеству обслуживаемых физических и юридических лиц. В банковских кубышках «Приватбанак» хранят свои сбережения больше половины жителей Украины.  

3. Rozetka

Стоимость: 244 млн. долларов
Категорияонлайн-торговля 

По данным статистики электронная коммерция – самый быстроразвивающийся сегмент рынка на Украине. Каждый год он прибавляет в объемах практически на треть. А «Розетка» – самый большой онлайн-супермаркет в стране. Там можно купить буквально все – от бытовой техники и электроники до одежды, алкоголя и медицинских препаратов.  

Кроме того, «Розетка» предоставляет свой сайт для всех желающих продавать свою собственную продукцию через уже налаженные и популярные у населения торговые каналы.  

А ведь если бы в 2005 году производители парфюмерной продукции не отказались сотрудничать с Rozetka, которая тогда существовала лишь в проекте, все могло бы пойти иначе. Идея переориентировать несостоявшуюся парфюмерную фирму на продажу электроники принадлежала Владиславу Чечеткину. И теперь он вместе с женой Ириной владеет одним из самых доходных онлайн-гипермаркетов на постсоветском пространстве. 

2. Новапошта

Стоимость: 285 млн. долларов
Категория: логистика 

Как и «Розетка», «Нова пошта» поднялась на интернет-торговле. Хотя компания была основана в начале 21 века, бурно расширяться она начала только с ростом популярности онлайн-продаж. И по сей день одно из ведущих мест в объеме поставок от «Пошты» занимает доставка из онлайн-магазинов.  

Второй самый узнаваемый украинский бренд 2019 года специализируется на экспресс-доставке товаров. Правда, как оказалось, для «Пошты» в конкурентной борьбе все средства хороши. В прошлом году компания получила штраф за распространение дезинформации о своем конкуренте – дескать, товары из США они доставляли гораздо медленнее, чем «Пошта». 

1. Моршинская

Стоимость: 533 млн. долларов
Категория: безалкогольные напитки 

Уже второй год звание самого узнаваемого и, соответственно, самого дорогого бренда Украины принадлежит производителю минеральной воды 

Мало того, что «Моршинская» практически в полтора раза обогнала второе место рейтинга по стоимости, так еще и цена торговой марки продолжает расти. За прошедший год она прибавила в весе более чем 5%.  

Самое интересное, что самый популярный на Украине бренд на самом деле принадлежит российским олигархам. Производит «Моршинскую» IDS Borjomi, которая, в свою очередь, входит в «Альфа-групп» под руководством Михаила Фридмана и Германа Хана.

МестоБрендОтрасльСтоимость, млн. $
1MorshinskaНапитки533
2Nova PoshtaЛогистика285
3RozetkaЭлектронная коммерция244
4PrivatbankФинансовая служба237
5SandoraНапитки231
6KhortytsaАлкоголь229
7RoshenКондитерская фабрика206
8NemiroffАлкоголь196
9ATBРозничная торговля157
10KyivstarТелекоммуникация155
11Nasha RyabaПродукты154
12Khlibniy DarАлкоголь146
13TorchinПродукты145
14ObolonПиво123
15OleynaПродукты121
16ChumakПродукты117
17KoronaКондитерская фабрика115
18LifecellТелекоммуникация104.8
19ChernigivskeПиво102
20OKKOЭнергии97.5
21JaffaНапитки97
22SilpoРозничная торговля96
23Freken BokДомашнее хозяйство93.7
24MyrgorodskaНапитки88.5
25EpicentrСтроительство79.5
26GalaДомашнее хозяйство78
27MedoffАлкоголь77.5
28CitrusЭлектронная коммерция73
29Nash SikНапитки71
30LvivskeПиво64
31ForaРозничная торговля62
32YagotynskeМолочная продукция61
33SadochokНапитки58
34WOGЭнергии52.5
35LuxПродукты51.8
36FoxtrotЭлектронная коммерция51
37SlovyanochkaМолочная продукция49.5
38AlloЭлектронная коммерция46
39SvitochКондитерская фабрика41.1
40ZhivchikНапитки38.7
41KontiКондитерская фабрика37
42MoroshaАлкоголь36.2
43Bila LiniyaМолочная продукция32
44LubimovКондитерская фабрика31.5
45MivinaПродукты29.6
46AVKКондитерская фабрика28
47MeestЛогистика27.5
48Gavrylivski KourchataПродукты26
49KoblevoАлкоголь25
50NovusРозничная торговля24.9
51TulchinkaМолочная продукция24.6
52MarengoАлкоголь23
53Velyka KyshenyaРозничная торговля22.1
54RoganПиво22
55Kozatska RadaАлкоголь21.4
56EVAРозничная торговля19.8
57VeresПродукты19.2
58GalyccinaМолочная продукция19
59EKO MarketРозничная торговля18.5
60Persha Pryvatna BrovarnyaПиво18
61ComfyЭлектронная коммерция17.5
62SchedroПродукты15.2
63BiolaНапитки14
64Korolivskiy SmakПродукты13.6
65SmileДомашнее хозяйство13.1
66OschadbankФинансовая служба13
67Prom.uaЭлектронная коммерция12.5
68Nova LiniyaСтроительство12
69OlkomПродукты11.2
70BerdychivskeПиво11
71ZarinaЮвелирные изделия10.8
72RunaПродукты10.6
73YatranПродукты10.1
74KosmoРозничная торговля9.8
75FurshetРозничная торговля9.4
76Voloshkove PoleМолочная продукция9.3
77Schedriy DarПродукты9
78FarmakФармацевтика8.8
79DobryanaМолочная продукция8.5
80FlintПродукты8.2
81DarnitsaФармацевтика8
82ArtemivskeАлкоголь7.8
83ShostkaМолочная продукция7.7
84RosavaХимия7.2
85GlobinoПродукты7
86Try VedmediПродукты6.9
87BiosphereДомашнее хозяйство6.45
88VarusРозничная торговля6.4
89RudПродукты6.2
90LasunkaПродукты6
91OpillyaПиво5.9
92VoliaТелекоммуникация5.5
93SemkiПродукты5.1
94KUZЮвелирные изделия4.8
95MykulynetskeПиво4.75
96SushiyaHoreca4.65
97UPGЭнергии4.5
98FanniМолочная продукция4.45
99YasensvitПродукты4.4
100FarroПродукты4.3