Самые известные бренды Украины, список MPP Consulting

Как утверждают маркетологи, разрекламированный бренд увеличивает прибыль от продукта на 10-20%. Именно столько готов заплатить покупатель за эмоции, связанные с брендом.  

Какие же товары приносят больше всего удовольствия украинским покупателям? Ответ на этот вопрос дает агентство MPP Consulting, которое в конце прошлого 2018 года провело подсчет самых прибыльных и узнаваемых брендов Украины.  

Для подсчета «золотых» марок применялась особая методика, которая учитывала не только прибыль компании, но стоимость бренда в целом. Оценивалась также свежесть и оригинальность презентации товара на рынке. По результатам был опубликован список брендов, которым повезло оказаться на вершине потребления украинского общества.  

10. Киевстар

Стоимость: 155 млн. долларов
Категория: телекоммуникации 

Первую десятку топовых украинских брендов 2019 года занимают компании, занимающиеся производством пищевых продуктов и напитков, а также работающих в сфере услуг.  

Не стала исключением и компания мобильной (и не только) связи «Киевстар». «Киевская звезда», а именно так переводится название бренда, светит на украинском небосклоне уже почти четверть века и отнюдь не собирается сдавать позиции. На настоящий день это - один из крупнейших операторов мобильной связи во всей Европе. Получить выгодный тариф от «Киевстар» можно не только в городах, но и в отдаленных селах, поскольку телекоммуникационная сеть компании охватывает почти 30 тысяч населенных пунктов. 

9. АТВ

Стоимость: 157 млн. долларов
Категория: розничная торговля 

Эта сеть розничных магазинов известна своей привлекательной ценовой политикой для бережливых покупателей. АТВ работает по дискаунтной модели, то есть цены в сети обычно ниже среднерыночных.  

Хотя конфликт на Донбассе сильно повлиял на точки продажи сети (в зоне военных действий пришлось закрыть более 150 магазинов) АТВ по-прежнему является одним из самых сильных игроков на украинском рынке. Каждый день там отоваривается более 3 млн. украинцев.  

Однако АТВ не только продает, но и производит товары: примерно 1/5 от всего ассортимента является собственной продукцией компании.  

8. Nemiroff

Стоимость: 196 млн. долларов
Категория: алкогольные напитки 

Это не только один из самых дорогих брендов Украины, но и одно из самых первых алкогольных предприятий, куда нашли дорогу иностранные инвестиции. С тех пор компания превратилась в одного из крупнейших поставщиков алкоголя не только на украинский и российский рынки, но и по всему миру. Именно водку от Nemiroff часто можно встретить в самых популярных дьюти-фри в мире.  

И хотя открытая реклама алкогольных продуктов в России запрещена, Nemiroff очень активно пользуется рекламой скрытой, покупая право на изображение своей продукции в фильмах и сериалах, а также спонсируя спортивные мероприятия. 

Дополнительную притягательность бренду придает латиница:  

1. Во-первых, она выглядит представительнее, чем кириллический алфавит.  
2. Во-вторых, так проще выйти на международный рынок, поскольку не надо возиться с перебрендированием.  
3. А в-третьих, потребителям легче ассоциировать товары на латинице с пресловутым «европейским качеством». 

7. Roshen

Стоимость: 206 млн. долларов
Категория: кондитерская промышленность 

Любимое детище теперь уже бывшего украинского президента до сих пор находится в топ-10 лучших украинских брендов. Да-да, основатель компании – сам Петр Порошенко, который и дал компании имя, убрав первый и последний слоги из своей фамилии.  

И хотя Порошенко во всеуслышание объявил, что продаст компанию после победы на выборах, обещание свое он не сдержал. Кто же в здравом уме готов отказаться от курицы, несущей шоколадные яйца? Поэтому он всего лишь передал свои акции независимому трастовому фонду, где они и дождались его проигрыша на выборах. 

Компания Roshen активно пыталась пробиться на российский рынок, и даже открыла фабрику в Липецке. Однако из-за возникших трений между двумя государствами пришлось ей несладко.  

Сначала поставки продукции «заморозили» якобы из-за ее плохого качества и содержания вредных для здоровья веществ. Потом Москва арестовала все средства компании. А в в апреле 2017 года пришлось остановить производство на липецкой фабрике. Но, несмотря на это, на Украине Roshen процветает. Даже несмотря на все слухи о том, из чего на самом деле делают рошеновские конфеты. 

6. Хортица

Стоимость: 229 млн. долларов
Категория: алкогольные напитки 

Как ни странно, алкогольные бренды появились на Украине относительно недавно. До начала XXI века производители предпочитали каждые два-три года выпускать на рынок новую марку, о которой вскоре все благополучно забывали.  

Причина такого поведения производителей – мнение покупателей, что о качестве товара заботятся только в самом начале выхода марки на рынок, а потом оно начинает неизбежно падать. Но после 2010 года в алкогольные бренды стали вкладывать большие деньги. И яркий тому пример - «Хортица», продукция которой с 2014 года удостаивается многочисленных наград.   

Интересно, что премиальные сорта водки «Хортица» подвергаются очистке с помощью минералов и драгоценных металлов.  

Водка этого бренда славится своим мягким вкусом и популярна не только на Украине, но и за рубежом. 

5. Sandora

Стоимость: 231 млн. долларов
Категория: безалкогольные напитки 

Хотя «Сандора» уже лет десять принадлежит международному холдингу PepsiCo, она еще до покупки единолично держала практически половину украинского рынка соков.  

А после покупки к ассортименту компании прибавились и традиционные напитки от PepsiCo: разные сорта «Пепси», «Миринда», бутилированный чай «Липтон» и т.д. Не брезгует Sandora и минералкой, поскольку «Пепси» импортирует минеральную воду из самих Ессентуков. 

4. Приватбанк

Стоимость: 237 млн. долларов
Категория: финансы 

Хотя «Приватбанк» начинался как банк частный, после проведенной пару лет назад  национализации он превратился в 100% государственный. Чем очень был недоволен его прежний владелец - украинский миллиардер Игорь Коломойский. 

Это своего рода украинская версия «Сбербанка», которая безраздельно царствует в банковской сфере по количеству обслуживаемых физических и юридических лиц. В банковских кубышках «Приватбанак» хранят свои сбережения больше половины жителей Украины.  

3. Rozetka

Стоимость: 244 млн. долларов
Категория: онлайн-торговля 

По данным статистики электронная коммерция – самый быстроразвивающийся сегмент рынка на Украине. Каждый год он прибавляет в объемах практически на треть. А «Розетка» – самый большой онлайн-супермаркет в стране. Там можно купить буквально все – от бытовой техники и электроники до одежды, алкоголя и медицинских препаратов.  

Кроме того, «Розетка» предоставляет свой сайт для всех желающих продавать свою собственную продукцию через уже налаженные и популярные у населения торговые каналы.  

А ведь если бы в 2005 году производители парфюмерной продукции не отказались сотрудничать с Rozetka, которая тогда существовала лишь в проекте, все могло бы пойти иначе. Идея переориентировать несостоявшуюся парфюмерную фирму на продажу электроники принадлежала Владиславу Чечеткину. И теперь он вместе с женой Ириной владеет одним из самых доходных онлайн-гипермаркетов на постсоветском пространстве. 

2. Новапошта

Стоимость: 285 млн. долларов
Категория: логистика 

Как и «Розетка», «Нова пошта» поднялась на интернет-торговле. Хотя компания была основана в начале 21 века, бурно расширяться она начала только с ростом популярности онлайн-продаж. И по сей день одно из ведущих мест в объеме поставок от «Пошты» занимает доставка из онлайн-магазинов.  

Второй самый узнаваемый украинский бренд 2019 года специализируется на экспресс-доставке товаров. Правда, как оказалось, для «Пошты» в конкурентной борьбе все средства хороши. В прошлом году компания получила штраф за распространение дезинформации о своем конкуренте – дескать, товары из США они доставляли гораздо медленнее, чем «Пошта». 

1. Моршинская

Стоимость: 533 млн. долларов
Категория: безалкогольные напитки 

Уже второй год звание самого узнаваемого и, соответственно, самого дорогого бренда Украины принадлежит производителю минеральной воды.  

Мало того, что «Моршинская» практически в полтора раза обогнала второе место рейтинга по стоимости, так еще и цена торговой марки продолжает расти. За прошедший год она прибавила в весе более чем 5%.  

Самое интересное, что самый популярный на Украине бренд на самом деле принадлежит российским олигархам. Производит «Моршинскую» IDS Borjomi, которая, в свою очередь, входит в «Альфа-групп» под руководством Михаила Фридмана и Германа Хана.