Прогнозы Insider Intelligence указывают на то, что к наступлению 2025 года онлайн-покупки могут достичь отметки в 7,5 триллионов долларов. На электронную торговлю придется около одной четверти глобальных потребительских расходов.
В эпоху всемирной торговли через интернет, мы все знакомы с такими монстрами рынка, как Amazon и Aliexpress. Но этими площадками дело не ограничивается. В данном обзоре я составил обзор ведущих международных онлайн-маркетплейсов по посещаемости, согласно итогам 2023 года. Данный список основан на информации аналитических ресурсов Statista, Webretailer и Gelato.
10. Ozon
В 2023 году Forbes опубликовал рейтинг, где российский маркетплейс Ozon, со своей 316-миллионной ежемесячной аудиторией, появился на четвертой строчке среди самых убыточных компаний в России. Его убытки за 2022 год достигли 58,2 миллиардов рублей.
Согласно анализу специалистов, основная проблема Ozon заключается в значительных инвестициях в развитие складской сети и маркетинг для привлечения новых клиентов. Однако отчеты за первые девять месяцев 2023 года указывают на положительную тенденцию: убытки были снижены почти на 50%, до 24,5 миллиарда рублей. А чистый денежный поток от основной деятельности за этот же период вырос до 34 миллиардов рублей.
Эксперты считают, что 2024 год для «Озона» пойдет под девизом «конкуренция превыше всего». Уже сейчас крупная тройка игроков - Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет – стараются вытеснить более мелкие площадки, а «на пятки» большой тройке будут наступать МегаМаркет и KazanExpress, за которыми стоят такие гиганты как Сбер и Магнит соответственно.
9. Wildberries
С ежемесячной посещаемостью в 342,8 миллиона человек Wildberries является девятым по счету крупнейшим маркетплейсом в мире. Его сильные стороны – логистика и широкая сеть ПВЗ и постаматов (более 116 тысяч), которые есть даже в небольших российских городах.
Однако 2024 год начался для Wildberries крайне неудачно, и виной тому – крупный пожар на складе в Шушарах. Убытки от него составили, по разным оценкам, от 10 до 11 миллиардов рублей.
8. Mercado Libre
Крупнейшая платформа онлайн-торговли в Латинской Америке с ежемесячной посещаемостью в 362,9 миллиона человек. Плюсы: большая и стабильно растущая аудитория, поскольку Латинская Америка располагает серьезным рыночным потенциалом, а цифровые услуги там пользуются все возрастающей популярностью. Минусами для продавцов и покупателей Mercado Libre могут быть языковые барьеры и местные нормативные требования.
7. Walmart
Благодаря устойчивому физическому и онлайн-присутствию в США этот магазин представляет выгодную возможность для продавцов, которые платят комиссию, но извлекают выгоду из устоявшейся репутации Walmart. Плюсы: надежное имя и большая клиентская база (каждый месяц маркетплейс посещают 407,6 миллиона потенциальных покупателей). К минусам относятся высокие стандарты для продавцов и жесткая конкуренция.
6. Etsy
Популярная международная онлайн-площадка для продажи поделок ручной работы, винтажных предметов и товаров для творчества. Ее преимущества включают творчески ориентированную аудиторию и простую настройку магазина. Однако продавцы сталкиваются с конкуренцией и необходимостью активной саморекламы. Ежемесячная аудитория - 447.3 миллиона человек.
К сожалению, площадка Etsy присоединилась к санкциям против России и принудительно заморозила магазины продавцов из РФ.
5. AliExpress
Международная торговая площадка, принадлежащая Alibaba, очень популярна и в России, и в других странах мира. Огромная аудитория (525.4 миллиона человек в месяц) делает «Алиэкспресс» одним из лучших маркетплейсов во всем мире.
Преимущества для тех, кто желает продавать свои товары на Aliexpress, включают в себя большую базу покупателей. Из недостатков отмечу частые проблемы с логистикой и обманы как со стороны продавцов, так и со стороны покупателей.
4. Shopee
Быстрорастущая торговая онлайн-площадка, которая работает в Юго-Восточной Азии. Она предлагает широкий спектр продуктов и имеет быстро расширяющуюся базу пользователей (559,5 миллиона человек в месяц).
Плюсы включают удобный интерфейс и большой потенциал роста, минусы - сложная трансграничная логистика.
3. Rakuten
Японский гигант электронной коммерции предлагает разнообразные категории товаров. Продавцы платят комиссию, зато имеют доступ к большой и специализированной клиентской базе. У Rakuten есть бонусная программа, но международные продавцы могут столкнуться с языковыми и культурными барьерами. Аудитория Rakuten - 563.3 миллиона человек ежемесячно.
2. eBay
Это глобальная торговая онлайн-площадка, известная своими аукционами и широким спектром товаров: от винтажных предметов до ювелирных украшений и электроники. eBay привлекает огромный трафик и может похвастаться миллионами активных покупателей по всему миру. За месяц eBay посещают 1.21 миллиарда человек.
Для покупателей из России больше нет прямой доставки и невозможно расплатиться картами российских банков из-за санкций. Но можно заказывать через посредников.
Плюсы: международная аудитория, развитая система отзывов и разнообразные форматы продаж. Минусы площадки включают большую конкуренцию.
1. Amazon
Первое место в рейтинге самых больших маркетплейсов 2024 года занимает мировой лидер в области электронной коммерции, предлагающий широкий выбор товаров — от книг, одежды и электроники до продуктов питания и товаров для животных. По прогнозам аналитиков, которых опросила компания Bloomberg, в 2024 году акции Amazon существенно вырастут.
«Я думаю, что в этом году Amazon побьет свой предыдущий рекорд. Акции недорогие относительно их исторической стоимости, компания превосходит прогнозы, а консенсусные оценки растут», - приводит Bloomberg слова Эндрю Слиммона, управляющего портфелем акций Morgan Stanley Investment Management.
Amazon, который ежемесячно посещают 4.79 миллиарда уникальных посетителей, является невероятно популярной и прибыльной платформой для онлайн-продаж.
Хотя продавцам приходится платить определенные комиссии за транзакции, это оправдано высокой прибылью от продаж. Плюсы Amazon включают глобальный охват и огромную клиентскую базу, но конкуренция высока, и поддержание высоких стандартов обслуживания клиентов может быть сложной задачей. В Россию товары Amazon можно заказывать только через посредников, а не напрямую.
