Журнал Forbes представил список самых влиятельных брендов мира. Рейтинг составлялся на основании цифр прибыли от продажи товаров или услуг, приблизительной финансовой стоимости компании и опросов покупателей о том, насколько значим для них тот или иной бренд. В список вошло более 200 компаний с мировыми именем, однако учитывались только те компании, чье представительство есть в США. Поэтому находящаяся в собственности государства китайская компания China Mobile (самый большой в мире поставщик мобильной связи) в рейтинг не попала.
Сто самых влиятельных брендов происходят из 15 стран и охватывают около двадцати рыночных категорий. Половину списка составляют бренды из США, далее идут Германия (9 компаний), Япония и Франция (по 7 в каждой из двух стран). В топ-15 большинство составляют технологические бренды, а автомобильные и розничные компании составили десятую часть из топ-100. В среднем 100 компаний, входящих в рейтинг влиятельных торговых марок, выросли в цене по сравнению с 2014 годом на 5%, а их общая ценность составляет около 1.7 триллиона.
10. Facebook
Общая стоимость этой социальной сети составляет 231.6 биллиона долларов. Ее аудитория насчитывает 1.32 миллиарда пользователей, каждый день сайт посещают около 720 млн человек.
9. General Electric
Эту компанию основал в 1878 году Томас Эдисон. Сейчас ее стоимость составляет 253.5 биллиона долларов. Компания производит разные виды технических устройств: от бытовых приборов до локомотивов, нефтегазового оборудования, атомных реакторов и авиационных двигателей.
8. Toyota
Крупнейшая японская корпорация и самый дорогой автомобильный бренд в мире стоит 239 биллиона долларов. Компания выпускает пассажирские, грузовые автомобили и автобусы под названиями Hino, Toyota, Lexus, Scion и Daihatsu.
7. Samsung Electronics
Эта транснациональная корпорация производит различные цифровые устройства, телекоммуникационное оборудование, бытовую технику, жидкокристаллические дисплеи и микросхемы памяти. Ее стоимость составляет 199.4 биллиона долларов.
6. McDonald’s
Более чем 33 000 ресторанов в 120 странах мира принадлежат этой компании. В каждой стране ассортимент товаров может сильно различаться. Например, в Индии запрещено есть говядину, поэтому гамбургеры там с курицей или бараниной, в Израиле продают фалафель и «Мак Кебаб», а для японцев предлагаются креветочные наггетсы и молочные коктейли со вкусом зеленого чая.
5. IBM
Одна из крупнейших в мире корпораций занимается производством и поставкой аппаратного и программного обеспечения. Сейчас наибольший доход компании приносит подразделение Global Services, которое поставляет различные услуги, в первую очередь консалтинговые. Стоимость компании - 160.2 биллиона долларов.
4. Coca-Cola
История компании началась в 1886 году. Выручка от продажи напитка в том году составила всего 50 долларов. Сейчас напитки Coca-Cola можно купить в более чем 200 странах мира, а общая стоимость компании составляет 179.9 биллиона долларов.
3. Google
Корпорация стоимостью в 367.6 биллиона долларов возглавляет тройку лидеров рейтинга самых дорогих брендов. Она инвестирует в поисковые системы, облачные вычисления и рекламные разработки, занимается поддержкой и созданием ряда интернет-сервисов. Сайт поисковой системы Google – самый популярный в Интернете: количество уникальных посетителей в день превышает 1 млрд человек.
2. Microsoft
Одна из крупнейших транснациональных корпораций по производству программного обеспечения стоит 340.8 биллионов долларов. Самая широко распространенная в мире программная платформа – Microsoft Windows, на которой работает более 90% компьютеров в разных странах.
1. Apple
Уже пятый год подряд компания Apple попадает в топ-10 самых прибыльных брендов согласно рейтингу Forbes. Корпорация не прекращает инновационных разработок в области персональных компьютеров и операционных систем, а высокоэстетичный и легко узнаваемый дизайн создал ее продуктам уникальную репутацию в индустрии. Стоимость компании - 741.8 биллиона долларов.
