Эксперты журнала Forbes обратили свой проницательный взор на то, что до сих пор было скрыто от глаз общественности – доходы звезд «Инстаграма».
Большинство из них не спешит обнародовать свои контракты. Однако по предварительным прикидкам за год общий объем рекламного рынка в сети Instagram составил около 10 млрд. рублей, а в скором будущем увеличится еще примерно на треть.
Как именно Forbes считал рекламные доходы Instagram-блогеров
- Сначала из всего российского сегмента «Инстаграма» были выбраны блоги с числом подписчиков от 2 млн. человек и более.
- Затем эксперты подсчитали число рекламных материалов, опубликованных в этих блогах за период с 1 июня 2018 года по 31 мая 2019 года. В результате из всего списка осталось 32 фамилии.
- Путем опроса представителей агентств, через которые блогеры и рекламщики находят друг друга, удалось приоткрыть завесу тайны над цифрами контрактов и прикинуть, сколько кто из блогеров заработал за год.
- Эксперты Forbes попытались связаться с 15 лидерами списка самых высокооплачиваемых инстаграмщиков России и попросить их откорректировать полученные цифры.
10. Дарья Клюкина
Заработала на рекламе: 560 тыс. долларов
Открывает список самых высокооплачиваемых блогеров российского «Инстаграма» Дарья Клюкина – звезда шоу «Холостяк». Сибирская красавица рекламирует только проверенные товары известных марок – одежду, парфюмерию, декоративную и уходовую косметику, а также разные штучки и приборы для наведения красоты.
Общее число подписчиков у Дарьи достигло 2,7 млн. человек, а это значит, что за один рекламный пост работодателю предстоит раскошелиться не менее чем на 100 тыс. рублей.
9. Яна Рудковская
Заработала на рекламе: 560 тыс. долларов
Инстаграм Яны – не творение одного лица, а семейное предприятие. Помимо Яны, в нем участвуют и ее муж, известный фигурист Евгений Плющенко, и их ребенок, который, несмотря на возраст, уже несет в семью рекламную копеечку.
Предпочитает Яна косметику, парфюм, аксессуары, ее муж и сын специализируются, разумеется, на спортивной одежде. А вместе семья посещает рестораны.
8. Анна Хилькевич
Заработала на рекламе: 570 тыс. долларов
Перед вами живой пример грамотного продвижения себя в социальных сетях. У Хилькевич была всего одна заметная роль в сериале «Универ. Новая общага», однако Анна выдоила из нее все, что можно.
В основном актриса нарабатывает себе имя и популярность не на киноэкране, а в Рунете. У ее аккаунта в «Инстаграме» 9 млн. подписчиков. Для сравнения: у уже упоминавшихся Клюкиной и Рудковской по 2,7 и 2,4 млн. подписчиков соответственно.
7. Хабиб Нурмагомедов
Заработал на рекламе: 570 тыс. долларов
Спортивные страсти – дело нешуточное. И денежное. После недавнего скандала, когда боец смешанного стиля Хабиб подрался с Конором Макгрегором (причем не на ринге, а в свободное от работы время), в Инстаграм спортсмена хлынули посетители. Ну как такое не начать монетизировать?
Помимо товаров для спорта Reebok Хабиб не чурается и энергетических напитков, и даже криптовалюты.
6. Елена Темникова
Заработала на рекламе: 760 тыс. долларов
Темникова очень похожа по профилю на Полину Гагарину (5 место самых богатых звезд российского Instagram), только заработок чуть поменьше.
Елена, как и Полина, стартовала на «Фабрике Звезд», участвовала в «Евровидении», правда, не соло, а в составе группы Serebro. Как и Полина, монетизирует свои 5,2 млн. подписчиков, рекламируя дорогие аксессуары (предпочитает Tiffany), люксовую косметику и одежду.
5. Полина Гагарина
Заработала на рекламе: 770 тыс. долларов
Выпускница «Фабрики Звезд», получившая второе место на «Евровидении» в 2015 году, теперь ударилась в политику. Гагарина - доверенное лицо Владимира Путина и Сергея Собянина, член совета по культуре и искусству. И все это не прекращая карьеры певицы!
Даже удивительно, как со всеми этими обязанностями Полина успевает сфотографироваться для очередного рекламного фото в «Инстаграме». Она часто публикует посты, где с задумчивым видом смотрит на тот или иной продукт – будь то конфеты, сорта кофе, йогурты и так далее.
Впрочем, публикует рекламу Гагарина не слишком часто – от силы несколько раз в месяц. Стоит такой пост от 200 тыс. рублей за объявление.
4. Алан Енилеев
Заработал на рекламе: 850 тыс. долларов
Второй и единственный мужчина в мире самых высокооплачиваемых российских Инстаграм-аккаунтов стал популярен благодаря видеоиграм. Когда-то он решил лучше всех играть в машинки и обещание свое сдержал: стал чемпионом мира по игре Need for Speed.
Это была первая золотая медаль России в новаторской киберспортивной области. И хотя киберспорт впоследствии было решено убрать из списка российских спортивных дисциплин, заслуга Енилеева не осталась без официального признания. На Сочинской олимпиаде он нес олимпийский флаг, видимо, в качестве олицетворения будущего.
Сейчас Алан сотрудничает с автомобильными журналами, а в своем Инстаграме делает обзоры автомобилей такого класса, которые рядовой российский автолюбитель может купить только в мечтах. Разумеется, и рекламные материалы Енилеев публикует по той же тематике.
3. Ольга Бузова
Заработала на рекламе: 860 тыс. долларов
Загорелая дива – одна из самых узнаваемых публичных фигур в России. Злопыхатели завистливо зовут ее «богиней хайпа». Бузова - экс-участница шоу «Дом-2», а ныне телеведущая, певица, владелица ресторанов и магазинов бижутерии. Ее песни звучат по радио, в телевизоре шоу с ее участием, а новостные сайты любят считать, сколько лет у Бузовой не было секса (нет, это не шутка).
В интернет-пространстве Ольга, может, и не богиня, но весьма популярная персона. В ее «Инстаграме» более 14 млн. подписчиков. Монетизирует она их, вывешивая несколько десятков рекламных постов в месяц. По предварительным оценкам, один пост обходится заказчикам от 100 тыс. рублей.
2. Регина Тодоренко
Заработала на рекламе: 860 тыс. долларов
Регина была просто обречена на популярность. Во-первых, она женщина. Да-да, в мире «Инстаграма» больше успешных блогерок, чем блогеров. Возможное объяснение: женщины не стесняются выкладывать контент, который интересен представителям обоего пола. А вот мужчины в своем блоге интересы женской части аудитории игнорируют.
Во-вторых, Регина – известная телеведущая. Этот феномен давно известен – толпа поклонников и поклонниц следует за своим кумиром куда угодно. В том числе по просторам Всемирной паутины.
В рекламе Регина (или ее заказчики) предпочитают ориентироваться на женскую аудиторию. В ее «Инстаграме» регулярно публикуются рекламные посты косметических фирм и компаний, специализирующихся на детских товарах.
1. Ксения Собчак
Заработала на рекламе: 1,6 млн. долларов
Лавры самой «денежной» Instagram-блогерши эксперты Forbes отдали Ксении Собчак. Дочка мэра, своя среди потомков номенклатурной элиты бывшего СССР, популярная телеведущая, известность которой подогревалась рядом скандалов и пикантным заигрыванием с оппозицией, – с таким багажом за плечами прямо грешно не стать интернет-звездой.
И почему бы не перевести известность в некоторое количество приятно хрустящих бумажек? Вот Ксения и старается публикуя, по прикидкам Forbes, несколько заказных постов в неделю.
Собчак предпочитает рекламу статусную, рассказывая подписчикам о преимуществах одежды от Dior и Bosco, езды на Audi и водки Beluga.
