На сайте агентства Mediascope регулярно появляются свежие данные о числе просмотров того или иного телеканала. Информация собирается не путем опросов, а при помощи особых приборов, которые встраиваются в телевизоры с согласия граждан. На настоящий момент в формировании рейтинга телеканалов России участвует более 13 тысяч человек, или более 5 тысяч семей.
Именно на основе просмотров телевизионных каналов формируется рейтинг программ, а чем популярнее программа, тем эффективнее может быть рекламный охват.
И если вы занимаетесь рекламой на телевидении или просто интересуетесь, на каких телеканалах чаще всего идут интересные передачи, то обратите внимание на наш рейтинг, в котором представлены 10 самых популярных телеканалов России на 2019 год.
Mediascope TV Index
Регион исследования: Россия. Население городов с численностью жителей от 100 000 человек в возрасте от 4 лет и старше. Среднесуточная аудитория.Период: 07.01.2019-13.01.2019
| № | Канал | Доля 4+, % | Доля 4-17, % | Доля 18-54, % | Доля 55+, % |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | ИЗМЕРЯЕМОЕ ТЕМАТИЧЕСКОЕ ТВ | 14.7 | 15.8 | 17.6 | 11.6 |
| 2 | РОССИЯ 1 | 11.6 | 3.3 | 7.2 | 17.4 |
| 3 | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 10.7 | 4.4 | 8.3 | 14.1 |
| 4 | НТВ | 7.8 | 2.3 | 5.5 | 11.0 |
| 5 | РЕН ТВ | 5.8 | 2.9 | 6.6 | 5.3 |
| 6 | ПЯТЫЙ КАНАЛ | 5.5 | 1.9 | 4.6 | 7.0 |
| 7 | СТС | 5.5 | 8.9 | 8.5 | 1.8 |
| 8 | ТНТ | 4.9 | 5.3 | 7.8 | 1.8 |
| 9 | ДОМАШНИЙ | 3.5 | 1.5 | 3.0 | 4.2 |
| 10 | ТВ ЦЕНТР | 3.2 | 0.6 | 1.9 | 4.8 |
| 11 | КАРУСЕЛЬ | 2.9 | 19.1 | 2.5 | 0.7 |
| 12 | ТВ-3 | 2.8 | 2.6 | 3.5 | 2.0 |
| 13 | ЗВЕЗДА | 2.7 | 0.8 | 2.0 | 3.8 |
| 14 | РОССИЯ 24 | 2.4 | 0.9 | 1.8 | 3.2 |
| 15 | ПЯТНИЦА | 2.3 | 3.6 | 3.5 | 0.9 |
| 16 | МАТЧ ТВ | 1.9 | 0.8 | 1.9 | 2.0 |
| 17 | ДОМ КИНО | 1.6 | 1.1 | 2.2 | 1.1 |
| 18 | КАНАЛ DISNEY | 1.3 | 9.7 | 1.1 | 0.3 |
| 19 | РОССИЯ К | 1.3 | 0.4 | 0.7 | 2.1 |
| 20 | МИР | 1.3 | 0.5 | 1.4 | 1.4 |
| 21 | ЧЕ | 1.2 | 0.8 | 1.5 | 0.9 |
| 22 | МУЛЬТ | 1.2 | 8.0 | 1.1 | 0.2 |
| 23 | Ю | 0.8 | 0.9 | 1.2 | 0.4 |
| 24 | МУЗ ТВ | 0.7 | 1.0 | 1.1 | 0.3 |
| 25 | ТНТ 4 | 0.7 | 0.6 | 1.1 | 0.3 |
| 26 | СУПЕР | 0.6 | 0.9 | 0.9 | 0.3 |
| 27 | СПАС | 0.5 | 0.1 | 0.3 | 0.8 |
| 28 | СТС LOVE | 0.5 | 0.7 | 0.7 | 0.2 |
| 29 | 2X2 | 0.4 | 1.2 | 0.5 | 0.0 |
| 30 | DISCOVERY CHANNEL | 0.2 | 0.1 | 0.3 | 0.2 |
| 31 | RU.TV | 0.2 | 0.3 | 0.3 | 0.1 |
| 32 | ЕВРОНОВОСТИ | 0.1 | 0.0 | 0.1 | 0.1 |
10. ТВ Центр
Открывает рейтинг самых популярных телеканалов в России ТВ Центр, прошедший за 20 лет путь от локального московского канала до «первого мультиплекса», или «трех О» - общероссийского, общедоступного и общеобязательного. На канале по-прежнему много новостей из жизни российской столицы, однако благодаря эфирным окнам местные события тоже присутствуют.
9. Домашний
Целевая аудитория канала – женщины от 25 лет. И формат вещания соответствующий – смесь из программ о приготовлении пищи, семейных отношениях, немного ремонта, немного путешествий и много симпатичных животных.
Особое место на канале занимают одни из лучших русских сериалов, полюбившиеся российским зрителям еще со времен «Рабыни Изауры». Собственная творческая кухня «Домашнего» выпускает их в большом количестве, как горячие пирожки, но не брезгует и иностранными добавками.
Недавно бывший владелец «СТС Медиа», Иван Таврин, продал 75% акций компании (помимо «Домашнего» туда входит и седьмое место рейтинга, СТС). Новым владельцем холдинга стала АО «Медиа Инвестиции». Пока неизвестно, как отразится это на формате вещания «Домашнего».
8. ТНТ
Если «Домашний» ориентируется на женщин старше 25 лет, то ТНТ – это канал студентов и «молодых специалистов». Возраст большей части аудитории канала находится в диапазоне от 18 до 35 лет.
Главное направление канала – сугубо развлекательное. Львиную долю сетки вещания заполняют собой телевизионные шоу (например, знаменитый Comedy Club), а также комедийные сериалы. Некоторые из них для российского телевиденья сыграли роль предтеч, породив новые направления в искусстве рассмешить зрителя. Еще ТНТ – лидер по числу просмотров в Рунете. Интернет-зрители составляют почти 2,5% от общего числа.
7. СТС
Этот телеканал более всего интересен подросткам, поскольку его зрительская аудитория - это, в основном, люди в возрасте от 12 до 17. Недавно СТС запустили оригинальную новинку – шоу «Успех». Это русский вариант The Final Four, в котором музыкальное соревнование непрофессиональных исполнителей сочетается с реалити-шоу и игрой на выживание. Возможно, это позволит каналу компенсировать потерю продюсерской группы Yellow, Black & White, которая создала такие хиты, как «Кухня» и «Элеон».
6. Пятый канал
Это популярный санкт-петербургский телеканал, который за время своего существования несколько раз разительно менял концепцию и кардинально пересматривал эфирную сетку. На настоящий момент на «Пятом» решили почти полностью отказаться от социально-политического аспекта. И существенно «порезали» количество развлекательных программ.
Теперь «Пятый» - сериальный канал, причем транслирует он сериалы собственного производства. Сериалы оказались настолько популярны, что в середине прошлого года «Пятый канал» запустил международное вещание.
5. РЕН ТВ
Принадлежит «Национальной Медиа Группе», куда также входят каналы «Пятый» и «Первый». Шутки про то, что директором этого телеканала является инопланетянин, базируются на специфике предлагаемых зрителям программ.
РЕН ТВ специализируется в основном на шокирующих тайнах, мистических силах и зловещих заговорах, а также на скандалах, интригах и расследованиях. Мистика и тайны у зрителей в почете, и РЕН ТВ занимает пятое место в рейтинге лучших телеканалов России 2019 года.
Однако у этой медали есть и обратная сторона. Благодаря своему нестандартному наполнению РЕН ТВ даже удостоился «Антипремии» от Министерства образования за распространение антинаучной и ложной информации.
4. НТВ
Любит российский народ сериалы. Для НТВ лучшим сериалом за прошлый год стал «Динозавр», комедия из жизни криминальных элементов, грубых снаружи, но добрых (где-то глубоко) внутри. За ним по числу просмотров следует бессменный Гоша Куценко в сериале «Скорая помощь», а замыкает золотую тройку провинциальный детектив «Балабол».
В целом, НТВ, как и другие самые крупные телеканалы, продолжает терять зрителей. Если до 2010 года львиная доля просмотров была у большой тройки – НТВ, «Первого канала» и «России 1», то в последующее время просмотры уменьшились почти на треть. И в настоящее время эти три популярных телевизионных канала РФ держатся на вершине большей частью за счет зрелой аудитории (старше 40 лет).
3. Первый канал
Если второе место рейтинга популярности ТВ каналов, «Россия 1», лидирует по просмотру сериалов и кино, то «Первый канал» удерживает пальму первенства по развлекательным передачам. Народ продолжает любить Максима Галкина, который на «Первом» ведет сразу три шоу:
- «Старше всех!»;
- «Лучше всех!»;
- «Звезды под гипнозом».
И у всех трех самая высокая доля просмотра не только на «Первом», но и на телевизионных каналах вообще.
Аудитория у «Первого канала» консервативная, на это жалуются сами телевизионщики, утверждая, что именно зрители виноваты в обилии «Голубых огоньков» со звездами. Однако «Первый» не боится предлагать своим «консерваторам» и новые шоу, такие как русскую адаптацию японского Sasuke, оно же в американской версии Ninja Warrior. В России это спортивное шоу идет под названием «Русский ниндзя». Испытания в нем настолько сложны, что до сих пор ни один участник не дошел до финиша.
Еще «Первый канал» активно осваивает онлайн-пространство, что добавило ему 1,7% аудитории по данным Big TV. Возможно, таким образом «Первый» пытается укрепить свои пошатнувшиеся позиции. В конце 2018 года стало известно, что положение у него не блестящее. Канал даже пытается выбить из бюджета регулярные дотации, чтобы поддержать корабль на плаву.
2. Россия 1
Наследница центрального телевиденья СССР до сих пор занимает лидирующие позиции по числу просмотров. Самой большой популярностью у российской аудитории пользуются сериалы, особенно российские, и тут «Россия 1» является достойным конкурентом и «Домашнему» и НТВ. В число самых популярных у телезрителей сериалов, идущих по «России 1» входят «наш ответ доктору Хаусу» - «Склифософский» и «Березка» - драма о трудовых буднях танцевального коллектива.
Хотя кино смотрят меньше, чем сериалы, «России 1» и тут удалось выйти в дамки благодаря показу «Последнего богатыря». Это хорошо иллюстрирует предпочтения «возрастной» аудитории, которая смотрит «Россию 1». Более всего этот канал популярен у людей старше 55 лет.
1. Измеряемое тематическое ТВ
Под этим непривычным для непосвященного названием скрывается своего рода конгломерат телеканалов. Эксперты Mediascope называют «Измеряемым тематическим ТВ» каналы, вещание которых подчинено какой-то единой цели. Яркий пример – канал Discovery, на котором можно посмотреть научно-популярные передачи о мире живой природы, человеческой истории или развитии технологий.
- По количеству просмотров в этом сегменте лидируют каналы, которые показывают кино и сериалы (например, «Дом кино», хоррор-канал «Настоящее страшное кино», остросюжетный «Русский детектив»).
- На втором месте идут познавательные телеканалы («Живая планета», Viasat History и др.).
- На третьем месте находятся детские каналы, популярные как у самих детей, так и у их родителей. Ведь только усадив чадо смотреть мультики, родители получают долгожданные минуты покоя. Среди наиболее популярных детских телеканалов России можно отметить «Мульт» и Cartoon Network.
В целом в сегменте «измеряемого тематического ТВ» каждый найдет себе канал по душе – от социально-политических каналов до спорта, религии, культуры и даже эротики.
