Журнал License Global опубликовал ежегодный отчет Top Global Licensors 2021, в котором перечисляются крупнейшие владельцы интеллектуальной собственности. Именно они собирают финансовые «сливки» с таких громких имен как «Дэдпул», «Мстители», «Покемон» и бесчисленного множества других известных персонажей и продуктов.
Годовой отчет, в котором представлены самые влиятельные мировые бренды правообладателей, составлен на основе продаж лицензионных товаров за предыдущий год.
Чем занимаются лицензиары
Правообладатели, они же брендодержатели, они же, на зарубежный манер лицензиары, предоставляют иным лицам права на коммерческое или не коммерческое использование предмета лицензирования.
Предметом лицензирования могут быть как известные персонажи фильмов, мультфильмов и комиксов, так и компьютерные, консольные и мобильные игры, передачи на ТВ, художественные произведения, бренды и многое другое.
Особенности отчета по лучшим мировым лицензиарам 2021 года
В отличие от предыдущих выпусков Top Global Licensors, в которых входили 150 брендов по всему миру, отчет за 2021 год включает лишь 75 компаний, чтобы обеспечить наиболее точную отчетность и оценку всех розничных продаж.
«Отчет за этот год может выглядеть иначе, однако он, пожалуй, самый важный», - говорит Аманда Чиолетти, директор по контенту License Global. «Поскольку (прошлый) год был отмечен принудительным закрытием магазинов и консолидацией брендов, в последнем отчете освещаются не только тенденции, возникшие в результате хаоса 2020 года, но и компании, которые смогли добиться успеха в преодолении таких штормов».
Новички в топ-10 владельцев интеллектуальной собственности
В первую десятку Top Global Licensors 2021 вошли два новых участника - The Pokémon Company International и Bluestar Alliance.
- Компания Pokémon занимает 8-е место с розничными продажами в размере 5,1 миллиарда долларов в 2020 году. По сравнению с прошлогодним 11-м местом рейтинга ей удалось подняться сразу на три строчки, заработав на 900 миллионов долларов больше, чем в 2019 году. Это связано с успешным развитием весьма разветвленной франшизы, в которые вошли видеоигры, популярная мобильная игра, аниме, фильмы и др. Изображения «Покемонов» можно увидеть на одежде и аксессуарах, с ними выпускают игрушки и предметы домашнего декора, и все эти ручейки сливаются в мощный поток, приносящий прибыль The Pokémon Company.
- Финансовый рост Bluestar Alliance в 2020 году был еще активнее, чем у «Покемонов» - на 1 миллиард долларов по сравнению с 2019 годом, что позволило компании занять 9-е место в списке, с общим результатом в 4,5 миллиарда долларов. Компания управляет портфелем из более чем 300 лицензиатов и владеет более чем 100 магазинами по всему миру.
Крупнейший правообладатель 2021 года – The Walt Disney Company
Компания Уолта Диснея возглавила список самых влиятельных лицензиаров в мире, отчасти благодаря приобретению компании 21st Century Fox за 71,3 миллиарда долларов. Это дало «Диснею» право собственности на бывшие телеканалы Fox, включая National Geographic Partners и FX Networks, а также на персонажей, ранее принадлежащих Fox, таких как Фантастическая четверка и Люди Икс.
Многочисленные кинопроекты The Walt Disney Co., от «Холодного сердца» до старенького, но не бесполезного «Микки Мауса», а также книги, игры (такие как супер успешная Spider-Man: Miles Morales) и многое другое - позволили этому ведущему лицензиару занять лидирующее место в годовом отчете License Global. А ведь когда-то компания Уолта Диснея входила в число обанкротившихся брендов.
Топ-10 успешных компаний-лицензиаров
- The Walt Disney Company – 54 млрд долларов
- Meredith Corporation – 30.1 млрд долларов
- Authentic Brands Group – 13.8 млрд долларов
- WarnerMedia – 11 млрд долларов
- Hasbro – 7.8 млрд долларов
- NBCUniversal/Universal Brand Development – 7.5 млрд долларов
- ViacomCBS – 5.8 млрд долларов
- The Pokémon Company International – 5.1 млрд долларов
- Bluestar Alliance – 4.5 млрд долларов
- Sanrio – 3.9 млрд долларов
