Вы относитесь к мемам, как к чему-то серьезному? Вот и я нет. Посмотреть один раз, улыбнуться, переслать друзьям, и забыть – и это все в 99% случаев.
Однако, перенося информацию от человека к человеку, как цифровые гены, некоторые из мемов сумели оказать влияние на целые страны и даже мир. И вот вам 7 примеров таких изменений.
7. Винни Пух
Милый медвежонок Винни Пух стал персоной нон-грата в Китае. Все началось в 2013 году, когда глава КНР Си Цзиньпин посетил США, и некоторые мемы сравнили его и президента Барака Обаму с Винни Пухом и Тигрой.
Си не был фанатом сказок Алана Милна, и счел подобные мемы оскорблением себя и своего офиса. Это превратило мем – и просто любое изображение толстенького мультяшного медведя - в символ протеста против китайского правительства.
6. Холодная вода против бокового амиотрофического склероза
Мемы – это не только картинки, но и идеи, символы и даже образ действия, которые передаются посредством видео, письма, жестов и т.д. И одним из самых известных видео-мемов стал челлендж Ice Bucket Challenge, который органично и постепенно перерос из серии несвязанных обливаний ледяной водой с последующим пожертвованием на благотворительность в масштабный всемирный мем, посвященный сбору денег для лечения бокового амиотрофического склероза (БАС).
Только за один 2014 год фонду ALS Association удалось собрать свыше более 220 миллионов долларов. В кампании приняли участие многие известные личности, в том числе Вин Дизель, Рианна, Билл Гейтс, Дональд Трамп, Владимир Жириновский и Марк Цукерберг.
5. Радий
В настоящее время даже безграмотные с научной точки зрения люди понимают, что радиация может быть опасной. Но в первой половине 20-го века недавно открытые радиоактивные элементы, такие как радий, считались безопасными и, более того, полезными. С ним были даже связаны смертельно-опасные методы лечения.
Радий использовался во всех мыслимых продуктах, от макияжа до часов, одежды и лекарств. Вы можете найти слово «радий» на всевозможных этикетках, рекламе, плакатах и вывесках. Это было модное вирусное словечко, которое принесло всемирную известность опасности радиоактивности.
4. Memento mori
Сегодня невозможно выбрать самый влиятельный и широко распространенный мем, но в периоды Средневековья и Возрождения победитель был очевиден - Memento mori (помни о смерти).
Это мотив, который появлялся на огромном количестве картин за сотни лет (и используется до сих пор). Суть мема проста: включите в свою работу череп или какой-нибудь другой предмет, чтобы напомнить аудитории, что смерть неизбежна.
Некоторые деятели искусства поступали хитро и прятали подобные предметы - например, помещали небольшой череп на полке, содержимое которой в остальном было обычным. А некоторые «напоминалки» о бренности всего сущего находятся в центре внимания, как в «Послах» Ганса Гольбейна-младшего. Можно с уверенностью сказать, что ни один представитель знати эпохи Возрождения никогда не забывал о приближении смерти.
3. Все в порядке
Этот мем возник в 2013 году как часть шестипанельного комикса карикатуриста Кейси Грина. В комиксе собака сидит и пьет кофе во время пожара в доме, настаивая на том, что все хорошо.
Изначально комикс назывался «В огне», но после того, как на Reddit начала распространяться усеченная двухпанельная версия, он сменил название, и превратился в идеальный способ описывать любую противоположность нормальному положению дел.
В различных комических и анимационных воплощениях «This Is Fine» стал воплощением нашей реакции на все более искаженный, полный бедствий мир. Несмотря на пандемию коронавируса, стрельбу в школах, увеличивающийся разрыв в доходах между богатыми и бедными разных стран, постоянно меняющийся политический ландшафт, и, конечно же, изменение климата, поколение миллениалов бормочет: «Все в порядке».
Умиротворяющая ирония «This Is Fine» была духовной противоположностью гораздо более ядовитого мема «Лягушонок Пепе» (о нем – чуть ниже). Оба мема были основаны на веб-комиксах, и оба стали политически значимыми иконами примерно в одно и то же время.
2. Лягушонок Пепе
Зеленый антропоморфный лягушонок был создан в 2005 году художником Мэттом Фьюри как персонаж веб-комикса. В 2008 году он вошел в число интернет-мемов, и часто использовался онлайн-троллями. Но интернет-карьера Пепе оказалась тесно связана не только с троллингом, но и с политикой.
В середине 2010-х Пепе стал символом альтернативных правых, использовавшимся для обозначения превосходства белых. А в 2016 году он стал одним из символом избирательной компании Дональда Трампа, который был изображен в облике Пепе на множестве изображений, в том числе постере, пародирующим постер «Неудержимые». Он был озаглавлен «The Deplorables» («достойные сожаления, прискорбнейшие»). Этот постер обыгрывал фразу «basket of deplorables» («корзинка достойных сожаления»), брошенную Хиллари Клинтон.
В 2019 году во время протестов в Гонконге лягушонок Пепе стал амбассадором протестующих студентов. Он был объявлен символом сопротивления.
«Все делают посильный вклад в протесты в зависимости от их финансового состояния и способностей — это охарактеризовало движение и сделало его успешным. Что значит „Быть водой?“ (одна из цитат Брюса Ли). Вода — жидкая, она может принимать разные формы, её нелегко захватить. Разнообразные образы Пепе — отличное отображение этой идеи», - заявила Пэйпер Чу, одна из участниц протестов.
1. Догикоин
Многие ли мемы могут похвастаться тем, что на их основе была создана криптовалюта? А вот догикоин – может.
Мем, родившийся в 2005 году, содержит изображение собаки породы сиба-ину по имени Кабосу. Он быстро стал популярным в имиджборде 4chan, а в 2013 году распространился по всему Интернету. В декабре 2013 года программисты Билли Маркус и Джексон Палмер представили новую криптовалюту Dogecoin, названную в честь мема с Кабосу.
В 2020 году мем получил «новое рождение», превратившись в картинку «Качок Доге и Чимс». Она используется в тех случаях, когда сравнивают одно и то же явление в прошлом и настоящем.
