Для многих людей кризисное время в стране становится крушением надежд, подталкивает к унынию и отчаянным поискам новой работы. Но для некоторых людей и целых компаний кризис становится тем самым волшебным пинком, который заставляет двигаться вперед и в итоге приводит к процветанию и богатству.
Представляем вам список из 10 всемирно известных компаний, добившихся успеха во время кризисов.
10. FedEx
Любопытно, что изначально компания FedEx, ранее известная как Federal Express, была ориентирована на организацию движения денежной массы между банками Федеральной резервной системы. Однако с этой затеей ничего не вышло.
А затем наступил кризис 1973 года, когда цены на нефть, а следом и на бензин в США взлетели в 4 раза. В таких условиях совершать длительные поездки было дорого, и рядовые американцы нуждались в сервисе, который обеспечит бесперебойную и доступную по цене доставку товаров от двери до двери.
Еще будучи студентом Йельского университета, Фредерик Смит разработал проект, согласно которому одна логистическая компания несет ответственность за груз от получателя до адресата, доставляя его собственными самолетами и автофургонами, и размещая на собственных складах. Именно эта идея «выстрелила» в 1973 году, сделав Смита одним из королей логистических услуг сначала в США, а затем и за рубежом.
9. 3M
Однажды мясник, адвокат, врач и два руководителя железной дороги собрались добывать корунд в качестве абразива. Так началась история американской компании 3M.
И хотя с корундом дело не пошло (его не оказалось в породе, которую первоначально разрабатывали), абразив компания все-таки выпускала до начала Великой депрессии. А потом на смену этому направлению пришел продукт, принесший 3M всемирную известность. Прозрачный скотч.
В условиях Всемирной депрессии американцы использовали скотч для самых разных вещей – от ремонта игрушек, мебели, окон и даже одежды до укрепления переплета книг и склеивания разорванной бумаги. Новый продукт продавался так хорошо, что в 1932 году компания переориентировалась в основном на канцелярские товары. В копилке изобретений 3M также находятся: диапроектор, цветной копировальный аппарат, одноразовые респираторы и технология 3D сканирования полости рта.
8. Grundig
Настоящий успех пришел к небольшой компании Grundig после Второй мировой войны. У немцев просто не было денег для покупки новой техники. Вот тут-то талантливый предприниматель Макс Грундиг и предложил соотечественникам услугу по ремонту крайне востребованных на тот момент устройств - радиоприемников.
А чтобы обойти налог на производство радиоприемников, стал выпускать конструктор «Хайнцельманн» (в переводе с немецкого – домовой), из которого каждый желающий мог самостоятельно собрать радио.
Постепенно ассортимент продукции Grundig расширялся, компания стала крупнейшим в Европе поставщиком магнитофонов, а затем перешла на такую бытовую электронику как телевизоры и видеомагнитофоны.
И хотя дальнейшая история Grundig далека от успеха 50-60-х годов, эта компания останется одной из тех, что успешно поднялась на послевоенных руинах и оставила после себя множество хороших изобретений.
7. Wikipedia
Знаменитая онлайн-энциклопедия появилась в Интернете во время так называемого «пузыря доткомов», длившегося с 1995 по 2001 годы. Его следствием был обвал индекса NASDAQ, вызванный безудержными маркетинговыми расходами на интернет-стартапы.
В 1999 году Джимми Уэйлс решил создать масштабную интернет-энциклопедию со свободным контентом, которую будут писать энтузиасты, с возможностью делать правки в реальном времени. Мультиязычность Wikipedia, возможность писать практически обо всем на свете, и оперативная правка статей быстро сделали проект очень популярным.
«Википедия» была запущена в 2001 году, как раз, когда лопался «пузырь доткомов». И в настоящий момент она является самым популярным интернет-справочником в мире.
6. Burger King
Этой компании удалось почти невозможное - стать второй по величине сетью быстрого питания в мире, конкурируя при этом с фастфуд-гигантом McDonald’s.
Бренд Burger King появился в 1954 году, незадолго перед началом рецессии Эйзенхауэра – экономического кризиса, вызванного высокими ставками по кредитам, падением спроса на автомобили и свертыванием проектов по строительству недвижимости. От McDonald’s новая сеть отличалась эксклюзивным подходом к клиентам: им разрешалось выбрать некоторые ингредиенты для сэндвича, например, огурцы или специи.
Первый «воппер» компании был создан в 1957 году, продавался за 37 центов и с тех пор является «визитной карточкой» Burger King. Еще эта компания стала одной из первых сотрудничать с крупнейшими кинокомпаниями. Конечно, чтобы продавать продукцию с их символикой. Например, в 1977 году она продавала наборы бокалов с изображением героев «Звездных войн». Хотели бы вы купить такой набор, уважаемые читатели? Я – да.
5. American Tourister
Перед вами еще один пример благополучной компании, сумевшей заработать во время кризиса - в данном случае Великой депрессии в США. Это было время, когда миллионы американцев снимались с насиженного места и переезжали в поисках работы.
В этих условиях нужны были недорогие и прочные чемоданы. Именно такие выпускала (и выпускает в наши дни) фирма American Tourister. Ее продукцию можно купить даже в России.
4. LEGO
Великая депрессия, начавшаяся в 1929 году, ударила не только по США, но и по Европе. Коснулась она и Дании, где проживал Оле Кирк Кристиансен, создатель компании LEGO. Вначале Кристиансен и его работники производили гладильные доски, табуреты и другие деревянные изделия, но спрос на них был невелик.
Тогда в голову предприимчивого датчанина пришла идея делать деревянные игрушки, отсюда и пошло название его детища - leg godt («играть хорошо»).
Прорыв в деятельности LEGO наступил в 1949 году, когда появились первые пластиковые защелкивающиеся кубики. С тех пор и по настоящее время конструкторы LEGO – одно из самых любимых развлечений для детей всех возрастов. И даже многие взрослые коллекционеры рады заполучить необычные LEGO-изделия, например, самую большую коллекцию LEGO Star Wars.
3. Pepsi
Компания Pepsi, основанная в конце 19-го века фармацевтом Калебом Брэдхемом, не пережила роста цен на сахар, случившийся в 1923 году в США, и обанкротилась. Товарный знак Pepsi и рецепт сахарного сиропа купил бизнесмен Чарльз Гут, и произошло это во времена Великой депрессии.
Чем же новый напиток завоевал сердца американцев, которым в период одного из крупнейших экономических кризисов частенько нечего было есть? Дешевизной. Бутылка емкостью 12 унций стоила 5 центов - столько же, сколько бутылка Coca-Cola емкостью 6,5 унции. «Кока-кола» не могла снизить цену, так как на складах оставалось около миллиарда бутылок, да и торговые автоматы принимали лишь монеты по 5 центов.
С тех пор и по сей день Pepsi и Coca-Cola соперничают друг с другом за звание мирового лидера рынка газированных напитков.
2. Panasonic
Бывшая Matsushita Electric, а ныне Panasonic, своим примером показала, что капитализм не обязательно должен быть со звериным оскалом.
Когда Великая депрессия докатилась до Японии и привела к массовым увольнениям, владелец и основатель Matsushita Electric не стал увольнять своих работников или закрывать компанию. Он приказал наполовину сократить производство, сократил рабочую неделю, но не уволил никого из сотрудников и не стал урезать им зарплату. Вместо этого он попросил работников заняться распродажей товаров, лежащих на складе.
В итоге запасы продукции Matsushita Electric были успешно распроданы, компания сохранила весь персонал и миновала угрозу финансовой катастрофы.
1. Коркунов
Список известных компаний, ставших только сильнее во время кризиса, возглавляет детище российского предпринимателя Александра Коркунова. Его кондитерская фабрика, построенная в городе Одинцово, открылась в самый разгар финансового кризиса 1998-1999 годов в России.
Несмотря на тяжелую ситуацию в стране, фабрика Коркунова не обанкротилась, благодаря смелому решению – выходу в сегмент премиум-шоколада. Отсутствие конкурентов и невысокие цены на рекламу во время кризиса позволили Коркунову контролировать 57% дорогого шоколадного рынка в России. В 2007 году 80% компании приобрела Wrigley. Сумма сделки составила 300 млн. долларов.
