Самые известные бренды Украины, список MPP Consulting

Как утверждают маркетологи, разрекламированный бренд увеличивает прибыль от продукта на 10-20%. Именно столько готов заплатить покупатель за эмоции, связанные с брендом.  

Какие же товары приносят больше всего удовольствия украинским покупателям? Ответ на этот вопрос дает агентство MPP Consulting, которое в конце прошлого 2018 года провело подсчет самых прибыльных и узнаваемых брендов Украины.  

Для подсчета «золотых» марок применялась особая методика, которая учитывала не только прибыль компании, но стоимость бренда в целом. Оценивалась также свежесть и оригинальность презентации товара на рынке. По результатам был опубликован список брендов, которым повезло оказаться на вершине потребления украинского общества.  

10. Киевстар

Стоимость: 155 млн. долларов
Категория: телекоммуникации 

Первую десятку топовых украинских брендов 2019 года занимают компании, занимающиеся производством пищевых продуктов и напитков, а также работающих в сфере услуг.  

Не стала исключением и компания мобильной (и не только) связи «Киевстар». «Киевская звезда», а именно так переводится название бренда, светит на украинском небосклоне уже почти четверть века и отнюдь не собирается сдавать позиции. На настоящий день это - один из крупнейших операторов мобильной связи во всей Европе. Получить выгодный тариф от «Киевстар» можно не только в городах, но и в отдаленных селах, поскольку телекоммуникационная сеть компании охватывает почти 30 тысяч населенных пунктов. 

9. АТВ

Стоимость: 157 млн. долларов
Категория: розничная торговля 

Эта сеть розничных магазинов известна своей привлекательной ценовой политикой для бережливых покупателей. АТВ работает по дискаунтной модели, то есть цены в сети обычно ниже среднерыночных.  

Хотя конфликт на Донбассе сильно повлиял на точки продажи сети (в зоне военных действий пришлось закрыть более 150 магазинов) АТВ по-прежнему является одним из самых сильных игроков на украинском рынке. Каждый день там отоваривается более 3 млн. украинцев.  

Однако АТВ не только продает, но и производит товары: примерно 1/5 от всего ассортимента является собственной продукцией компании.  

8. Nemiroff

Стоимость: 196 млн. долларов
Категория: алкогольные напитки 

Это не только один из самых дорогих брендов Украины, но и одно из самых первых алкогольных предприятий, куда нашли дорогу иностранные инвестиции. С тех пор компания превратилась в одного из крупнейших поставщиков алкоголя не только на украинский и российский рынки, но и по всему миру. Именно водку от Nemiroff часто можно встретить в самых популярных дьюти-фри в мире.  

И хотя открытая реклама алкогольных продуктов в России запрещена, Nemiroff очень активно пользуется рекламой скрытой, покупая право на изображение своей продукции в фильмах и сериалах, а также спонсируя спортивные мероприятия. 

Дополнительную притягательность бренду придает латиница:  

1. Во-первых, она выглядит представительнее, чем кириллический алфавит.  
2. Во-вторых, так проще выйти на международный рынок, поскольку не надо возиться с перебрендированием.  
3. А в-третьих, потребителям легче ассоциировать товары на латинице с пресловутым «европейским качеством». 

7. Roshen

Стоимость: 206 млн. долларов
Категория: кондитерская промышленность 

Любимое детище теперь уже бывшего украинского президента до сих пор находится в топ-10 лучших украинских брендов. Да-да, основатель компании – сам Петр Порошенко, который и дал компании имя, убрав первый и последний слоги из своей фамилии.  

И хотя Порошенко во всеуслышание объявил, что продаст компанию после победы на выборах, обещание свое он не сдержал. Кто же в здравом уме готов отказаться от курицы, несущей шоколадные яйца? Поэтому он всего лишь передал свои акции независимому трастовому фонду, где они и дождались его проигрыша на выборах. 

Компания Roshen активно пыталась пробиться на российский рынок, и даже открыла фабрику в Липецке. Однако из-за возникших трений между двумя государствами пришлось ей несладко.  

Сначала поставки продукции «заморозили» якобы из-за ее плохого качества и содержания вредных для здоровья веществ. Потом Москва арестовала все средства компании. А в в апреле 2017 года пришлось остановить производство на липецкой фабрике. Но, несмотря на это, на Украине Roshen процветает. Даже несмотря на все слухи о том, из чего на самом деле делают рошеновские конфеты. 

6. Хортица

Стоимость: 229 млн. долларов
Категория: алкогольные напитки 

Как ни странно, алкогольные бренды появились на Украине относительно недавно. До начала XXI века производители предпочитали каждые два-три года выпускать на рынок новую марку, о которой вскоре все благополучно забывали.  

Причина такого поведения производителей – мнение покупателей, что о качестве товара заботятся только в самом начале выхода марки на рынок, а потом оно начинает неизбежно падать. Но после 2010 года в алкогольные бренды стали вкладывать большие деньги. И яркий тому пример - «Хортица», продукция которой с 2014 года удостаивается многочисленных наград.   

Интересно, что премиальные сорта водки «Хортица» подвергаются очистке с помощью минералов и драгоценных металлов.  

Водка этого бренда славится своим мягким вкусом и популярна не только на Украине, но и за рубежом. 

5. Sandora

Стоимость: 231 млн. долларов
Категория: безалкогольные напитки 

Хотя «Сандора» уже лет десять принадлежит международному холдингу PepsiCo, она еще до покупки единолично держала практически половину украинского рынка соков.  

А после покупки к ассортименту компании прибавились и традиционные напитки от PepsiCo: разные сорта «Пепси», «Миринда», бутилированный чай «Липтон» и т.д. Не брезгует Sandora и минералкой, поскольку «Пепси» импортирует минеральную воду из самих Ессентуков. 

4. Приватбанк

Стоимость: 237 млн. долларов
Категория: финансы 

Хотя «Приватбанк» начинался как банк частный, после проведенной пару лет назад  национализации он превратился в 100% государственный. Чем очень был недоволен его прежний владелец - украинский миллиардер Игорь Коломойский. 

Это своего рода украинская версия «Сбербанка», которая безраздельно царствует в банковской сфере по количеству обслуживаемых физических и юридических лиц. В банковских кубышках «Приватбанак» хранят свои сбережения больше половины жителей Украины.  

3. Rozetka

Стоимость: 244 млн. долларов
Категория: онлайн-торговля 

По данным статистики электронная коммерция – самый быстроразвивающийся сегмент рынка на Украине. Каждый год он прибавляет в объемах практически на треть. А «Розетка» – самый большой онлайн-супермаркет в стране. Там можно купить буквально все – от бытовой техники и электроники до одежды, алкоголя и медицинских препаратов.  

Кроме того, «Розетка» предоставляет свой сайт для всех желающих продавать свою собственную продукцию через уже налаженные и популярные у населения торговые каналы.  

А ведь если бы в 2005 году производители парфюмерной продукции не отказались сотрудничать с Rozetka, которая тогда существовала лишь в проекте, все могло бы пойти иначе. Идея переориентировать несостоявшуюся парфюмерную фирму на продажу электроники принадлежала Владиславу Чечеткину. И теперь он вместе с женой Ириной владеет одним из самых доходных онлайн-гипермаркетов на постсоветском пространстве. 

2. Новапошта

Стоимость: 285 млн. долларов
Категория: логистика 

Как и «Розетка», «Нова пошта» поднялась на интернет-торговле. Хотя компания была основана в начале 21 века, бурно расширяться она начала только с ростом популярности онлайн-продаж. И по сей день одно из ведущих мест в объеме поставок от «Пошты» занимает доставка из онлайн-магазинов.  

Второй самый узнаваемый украинский бренд 2019 года специализируется на экспресс-доставке товаров. Правда, как оказалось, для «Пошты» в конкурентной борьбе все средства хороши. В прошлом году компания получила штраф за распространение дезинформации о своем конкуренте – дескать, товары из США они доставляли гораздо медленнее, чем «Пошта». 

1. Моршинская

Стоимость: 533 млн. долларов
Категория: безалкогольные напитки 

Уже второй год звание самого узнаваемого и, соответственно, самого дорогого бренда Украины принадлежит производителю минеральной воды.  

Мало того, что «Моршинская» практически в полтора раза обогнала второе место рейтинга по стоимости, так еще и цена торговой марки продолжает расти. За прошедший год она прибавила в весе более чем 5%.  

Самое интересное, что самый популярный на Украине бренд на самом деле принадлежит российским олигархам. Производит «Моршинскую» IDS Borjomi, которая, в свою очередь, входит в «Альфа-групп» под руководством Михаила Фридмана и Германа Хана.

Место	Бренд	Отрасль	Стоимость, млн. $
1	Morshinska	Напитки	533
2	Nova Poshta	Логистика	285
3	Rozetka	Электронная коммерция	244
4	Privatbank	Финансовая служба	237
5	Sandora	Напитки	231
6	Khortytsa	Алкоголь	229
7	Roshen	Кондитерская фабрика	206
8	Nemiroff	Алкоголь	196
9	ATB	Розничная торговля	157
10	Kyivstar	Телекоммуникация	155
11	Nasha Ryaba	Продукты	154
12	Khlibniy Dar	Алкоголь	146
13	Torchin	Продукты	145
14	Obolon	Пиво	123
15	Oleyna	Продукты	121
16	Chumak	Продукты	117
17	Korona	Кондитерская фабрика	115
18	Lifecell	Телекоммуникация	104.8
19	Chernigivske	Пиво	102
20	OKKO	Энергии	97.5
21	Jaffa	Напитки	97
22	Silpo	Розничная торговля	96
23	Freken Bok	Домашнее хозяйство	93.7
24	Myrgorodska	Напитки	88.5
25	Epicentr	Строительство	79.5
26	Gala	Домашнее хозяйство	78
27	Medoff	Алкоголь	77.5
28	Citrus	Электронная коммерция	73
29	Nash Sik	Напитки	71
30	Lvivske	Пиво	64
31	Fora	Розничная торговля	62
32	Yagotynske	Молочная продукция	61
33	Sadochok	Напитки	58
34	WOG	Энергии	52.5
35	Lux	Продукты	51.8
36	Foxtrot	Электронная коммерция	51
37	Slovyanochka	Молочная продукция	49.5
38	Allo	Электронная коммерция	46
39	Svitoch	Кондитерская фабрика	41.1
40	Zhivchik	Напитки	38.7
41	Konti	Кондитерская фабрика	37
42	Morosha	Алкоголь	36.2
43	Bila Liniya	Молочная продукция	32
44	Lubimov	Кондитерская фабрика	31.5
45	Mivina	Продукты	29.6
46	AVK	Кондитерская фабрика	28
47	Meest	Логистика	27.5
48	Gavrylivski Kourchata	Продукты	26
49	Koblevo	Алкоголь	25
50	Novus	Розничная торговля	24.9
51	Tulchinka	Молочная продукция	24.6
52	Marengo	Алкоголь	23
53	Velyka Kyshenya	Розничная торговля	22.1
54	Rogan	Пиво	22
55	Kozatska Rada	Алкоголь	21.4
56	EVA	Розничная торговля	19.8
57	Veres	Продукты	19.2
58	Galyccina	Молочная продукция	19
59	EKO Market	Розничная торговля	18.5
60	Persha Pryvatna Brovarnya	Пиво	18
61	Comfy	Электронная коммерция	17.5
62	Schedro	Продукты	15.2
63	Biola	Напитки	14
64	Korolivskiy Smak	Продукты	13.6
65	Smile	Домашнее хозяйство	13.1
66	Oschadbank	Финансовая служба	13
67	Prom.ua	Электронная коммерция	12.5
68	Nova Liniya	Строительство	12
69	Olkom	Продукты	11.2
70	Berdychivske	Пиво	11
71	Zarina	Ювелирные изделия	10.8
72	Runa	Продукты	10.6
73	Yatran	Продукты	10.1
74	Kosmo	Розничная торговля	9.8
75	Furshet	Розничная торговля	9.4
76	Voloshkove Pole	Молочная продукция	9.3
77	Schedriy Dar	Продукты	9
78	Farmak	Фармацевтика	8.8
79	Dobryana	Молочная продукция	8.5
80	Flint	Продукты	8.2
81	Darnitsa	Фармацевтика	8
82	Artemivske	Алкоголь	7.8
83	Shostka	Молочная продукция	7.7
84	Rosava	Химия	7.2
85	Globino	Продукты	7
86	Try Vedmedi	Продукты	6.9
87	Biosphere	Домашнее хозяйство	6.45
88	Varus	Розничная торговля	6.4
89	Rud	Продукты	6.2
90	Lasunka	Продукты	6
91	Opillya	Пиво	5.9
92	Volia	Телекоммуникация	5.5
93	Semki	Продукты	5.1
94	KUZ	Ювелирные изделия	4.8
95	Mykulynetske	Пиво	4.75
96	Sushiya	Horeca	4.65
97	UPG	Энергии	4.5
98	Fanni	Молочная продукция	4.45
99	Yasensvit	Продукты	4.4
100	Farro	Продукты	4.3